Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详(xiáng)细(xì)的目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不(bù)能减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解(jiě)更多关(guān)于(yú)有效提高(gāo)参(cān)与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的(de)受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功的(de)营销或广告(gào)活动的(de)第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您(nín)“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什(shén)么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击(jī)量(liàng)和(hé)更(gèng)多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一(yī)个(gè)好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的(de)品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业(yè)在创建广告(gào)时(shí)有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频(pín)、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人(rén)都(dōu)不(bù)同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的(de)格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广(guǎng)告收(shōu)集(jí)数据(jù)，从(cóng)这里(lǐ)开(kāi)始，你将获(huò)得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能(néng)是(shì)最(zuì)有(yǒu)效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏(liú)览量比(bǐ)其(qí)他广告格(gé)式多(duō)10%到(dào)30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个(gè)人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有(yǒu)效(xiào)。因此(cǐ)，无(wú)论你是(shì)一(yī)家初创公(gōng)司(sī)还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在(zài)一(yī)个广告中展示多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的(de)一(yī)系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为(wèi)用户(hù)提(tí)供了点击图片与(yǔ)您的(de)品牌互动(dòng)的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)有多种用(yòng)途(tú)，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击时(shí)，他们可以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全(quán)屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个(gè)店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调(diào)整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的(de)广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人(rén)入(rù)胜的标(biāo)题(tí)。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它(tā)会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能(néng)会(huì)让人困(kùn)惑。

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三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的(de)广(guǎng)告创意(yì)需要深(shēn)思熟(shú)虑的(de)计(jì)划来吸(xī)引用(yòng)户，并充(chōng)分(fēn)传达营销(xiāo)人员的(de)信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活(huó)动和(hé)用(yòng)户更多的(de)点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的(de)单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以避免足疗买钟出去是睡觉吗，怎么跟宾馆前台说要服务被截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示这(zhè)些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的(de)特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资(zī)产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多(duō)样化的(de)——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是(shì)对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题(tí)中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出(chū)类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列(liè)，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看(kàn)我们(men)的新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者提供他(tā)们(men)想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会(huì)立即加载(zài)，用户(hù)可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过(guò)其庞(páng)大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告(gào)是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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