“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监(jiān)督(dū)管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决(jué)定(dìng)立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红势必离(lí)不开(kāi)那(nà)则充(chōng)满魔(mó)性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被(bèi)加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇(fù)女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技(jì)术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的官网可以看(kàn)到五位创始人的学历(lì)背(bèi)景，其(qí)中包括营养学(xué)博士(shì)姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是(shì)由五个(gè)女博士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士(shì)是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第(dì)一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人(rén)员行(xíng)为属其个(gè)人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关(guān)专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费(fèi)者留下了极(jí)其权威(wēi)的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言(yán)的(de)功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智(zhì)商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了(le)有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有(yǒu)不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步(bù)增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态(tài)势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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