Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌(pái)的有效数(shù)字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相结(jié)合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于(yú)有效(xiào)提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你(nǐ)的(de)广告以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是(shì)一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地处理了(le)这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有(yǒu)不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的(de)选项(xiàng)，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你c42排列组合公式怎么算，A42排列组合公式实现营(yíng)销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因(yīn)为每个(gè)人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一(yī)种简单的(de)格式，可以使用高质(zhì)量(liàng)的(de)单(dān)一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频(pín)广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告(gào)收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标(biāo)（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易(yì)获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的(de)某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

就像静(jìng)态广告(gào)一(yī)样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表(biǎo)现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态(tài)广告(gào)一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一(yī)个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在(zài)买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节(jié)或(huò)服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消(xiāo)费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的一(yī)系(xì)列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页(yè)面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击你的广告后(hòu)打开的(de)全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的(de)电子商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商(shāng)品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频(pín)广告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程可(kě)能(néng)包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计(jì)可(kě)能会(huì)获得回(huí)应(yīng)的(de)变化(huà)。动态广告看起来像上面的(de)一(yī)种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队(duì)或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之(zhī)前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确(què)定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意(yì)义的文(wén)字来满足他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非(fēi)常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系(xì)时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交(jc42排列组合公式怎么算，A42排列组合公式iāo)易或了解有关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突出显示特(tè)价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们(men)的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电(diàn)子商(shāng)务(wù)零售(shòu)商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必(bì)须(xū)与广告相关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息(xī)页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的(de)信息(xī)以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点击，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴趣。

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