既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局(jú)发布(bù)的(de)数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物节，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的(de)消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思则(zé)主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次(cì)4月(yuè)21日发(fā)放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全(quán)网最具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可(kě)以(yǐ)一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实(shí)现了翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的(de)销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近(jìn)，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要(yào)用更低的(de)价格刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次(cì)成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的(de)人(rén)，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏(sū)的(de)大背(bèi)景下，企(qǐ)业良(liáng)性的(de)价(jià)格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏(sū)多添一把火。而(ér)对(duì)消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价(jià)格(gé)真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思在此次(cì)加(jiā)补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠提升(shēng)产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴(tiē)之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费(fèi)者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需(xū)要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才(cái)是(shì)今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商平(píng)台(tái)共同需要(yào)面对和解决的(de)问题。

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