既是(shì)响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季(jì)度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新(xīn)一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一(yī)个电商购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策(cè)略(lüè)的电(diàn)商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还(hái)喊出(chū)了(le)「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨(jù)头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更(gèng)多(duō)低(dī)价(jià)商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多(duō)加(jiā)补后的(de)产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它(tā)电商平台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负(fù)责(zé)人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目(mù)的(de)销(xiāo)量(liàng)实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便携式小家电(diàn)也(yě)在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗(duō)功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消(xiāo)费(fèi)反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的(de)价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的(de)竞争加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业(yè)名词」变成(chéng)了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市(shì)场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对(duì)经济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价(jià)格真正切切让(ràng)消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者还(hái)是要(yào)靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到(dào)运(yùn)输物(wù)流等全流程(chéng)的(de)成本(běn)。

　　在价(jià)格(gé)补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事(shì)情(qíng)。比(bǐ)如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套(tào)完(wán)整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才是今天企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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