Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞(dòng)察(chá)力(lì)相(xiāng)结合对于(yú)使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核(hé)心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成功(gōng)的(de)营销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据(jù)和有关产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜(qián)在(zài)买家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你(nǐ)的(de)广告以及他们(men)的需(xū)求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么(me)对你(nǐ)的观(guān)众最有吸(xī)引力，可(kě)以(yǐ)带(dài)来(lái)额外(wài)的点击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一(yī)项(xiàng)技能(néng)。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处(chù)理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创(c干腊肉特别硬怎么处理，腊肉太干太硬变软小妙招huàng)建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个(gè)人都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你的企业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单(dān)一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的(de)指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广告(gào)类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告(gào)一起(qǐ)测(cè)试，看看什(shén)么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或(huò)服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系(xì)列事(shì)件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时(shí)也为用户提(tí)供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品(pǐn)牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图(tú)片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您在活(huó)动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他们(men)可以在快(kuài)速加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即(jí)时(shí)体验是在有人在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的(de)电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为(wèi)观众(zhòng)定制广告(gào)——您(nín)的团队使用(yòng)单个图像或视(shì)频(pín)和其他(tā)文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不(bù)同的(de)广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可(kě)能会(huì)获得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式(shì)最(zuì)适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服(fú)务的受众略(lüè)有不(bù)同的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢(láo)把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更(gèng)多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持(chí)主要文(wén)本的干腊肉特别硬怎么处理，腊肉太干太硬变软小妙招(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突(tū)出(chū)显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以(yǐ)前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族(zú)和性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录(lù)、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题(tí)中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是与观众(zhòng)互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必(bì)须与广告(gào)相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还(hái)是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过(guò)程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步(bù)是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的(de)受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的(de)广告是值(zhí)得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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