很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上网课促(cù)进了(le)平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的禁脔是啥意思，女人的玉露是什么意思革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答(dá)是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹(pí禁脔是啥意思，女人的玉露是什么意思ng)果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对(duì)于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购(gòu)买的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地区(qū)，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接(jiē)顾(gù)客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市(shì)场和(hé)生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三(sān)大家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

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