今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一职(zhí)进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人(rén)要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从(cóng)基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发(fā)布(bù)的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生的(de)水平(píng)是一样(yàng)的(de)，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力(lì)电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号(hào)矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到(dào)7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进(jìn)行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者而言(yán)很难(nán)持续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她(tā)做(zuò)格力(lì)直播接班人才是(shì)董明(míng)珠(zhū)的(de)目的(de)。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个(gè)微博“靠(kào)别人(rén)不(bù)靠自(zì)己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有(中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022yǒu)感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做事(shì)，更(gèng)重要的(de)是(shì)教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第(dì)一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的(de)大(dà)项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的(de)存(cún)在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器市场(chǎng)部实(shí)习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在(zài)印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该账号(hào)认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服(fú)输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家(jiā)造(zào)成误(wù)会，自(zì)己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发布(bù)视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在(zài)这(zhè)个直播(bō)间(jiān)跟大家(jiā)见(jiàn)面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时(shí)参与(yǔ)直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也(yě)在(zài)个人小红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则(zé)视(shì)频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童(tóng)离职后(hòu)，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一(yī)些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的(de)个人小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台(tái)有两个主要直(zhí)播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠(qú)道(dào)加速铺开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年(nián)报并未详细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力(lì)电子(zi)商务(wù)有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品(pǐn)与物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送及专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引(yǐn)进(jìn)优质(zhì)的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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