既(jì)是响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也是(shì)为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度(dù)消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物(wù)节，各(gè)大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也(yě)在进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司(sī)还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次(cì)拼多(duō)多加补后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性(xìng)价比的(de)产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在(zài)五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大(dà)的(de)补贴力(lì)度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带(dài)动了消费(fèi)业(yè)绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大(dà)部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的(de买东西有必要等双11吗，618和双11双12哪个便宜)空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销(xiāo)量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临(lín)近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平(píng)台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低(dī)的价格刺(cì)激消费。另一(yī)方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再(zài)次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商(shāng)业(yè)名(míng)词」变成了(le)一(yī)个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还(hái)是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切(qiè)切让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品补(bǔ)贴力(lì)度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商(shāng)平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激(jī)消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也(yě)在(zài)做(zuò)更(gèng)多事(shì)情(qíng)。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流(liú)、售后等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供(gōng)了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一套(tào)完整的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也买东西有必要等双11吗，618和双11双12哪个便宜将是未来电商平台(tái)共同需要面对(duì)和解决的问题(tí)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 买东西有必要等双11吗，618和双11双12哪个便宜