今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她(tā)在格力电器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大(dà)致分为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠(zhū)的日(rì)常(cháng)行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的(de)工资和(hé)格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达(dá)标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当(dāng)时格(gé)力(lì)账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场(chǎng)直(zhí)播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在(zài)直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单(dān)人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他高(gāo)管(guǎn)进大水冲了龙王庙是什么意思生肖，大水冲了龙王庙是什么意思？行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管(guǎn)理者而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直播接班人才(cái)是(shì)董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边(biān)工作(zuò)，她(tā)觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的是教会了(le)她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得(dé)第一(yī)次自己做的大项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也(yě)会记(jì)得(dé)国品之光下(xià)作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也(yě)会(huì)永远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册(cè)。不(bù)难看出(chū)，对(duì)于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重大水冲了龙王庙是什么意思生肖，大水冲了龙王庙是什么意思？要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这(zhè)一(yī)年多时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格力电器(qì)市场部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为(wèi)格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很(hěn)快就(jiù)在个(gè)人(rén)账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他(tā)工作需要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是(shì)她的(de)秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所以她(tā)自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红书(shū)账号(hào)上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明(míng)珠(zhū)直播(bō)的工作(zuò)日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器的(de)内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我(wǒ)就是(shì)那个被董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些(xiē)商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号(hào)已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立(lì)珠海格力(lì)数(shù)字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范围包括个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为(wèi)，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器(qì)重视直播等新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革(gé)取得(dé)了阶(jiē)段性(xìng)成果(guǒ)，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报(bào)并未(wèi)详细透(tòu)露线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及(jí)专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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