既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的(de)背景下(xià)，电商行业(yè)正(zhèng)在迎(yíng)来新一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购物节，各(gè)大(dà)电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的(de)消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这(zhè)家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头(tóu)则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多(duō)低价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多认真地还是认真的写作业，认真的与认真地多原来百亿补贴的(de)基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格(gé)，确(què)实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式(shì)购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(sh认真地还是认真的写作业，认真的与认真地le='color: #ff0000; line-height: 24px;'>认真地还是认真的写作业，认真的与认真地í)带动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携(xié)式小家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势(shì)所趋(qū)。一(yī)方面是(shì)宏(hóng)观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要(yào)用更低的价(jià)格刺(cì)激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多(duō)多(duō)越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势(shì)中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名(míng)词」变成(chéng)了(le)一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急(jí)需(xū)从(cóng)疫情(qíng)中复苏(sū)的大(dà)背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而(ér)对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺(cì)激消费者的手段，而(ér)不(bù)是(shì)目(mù)的(de)。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持续(xù)性地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优质的(de)服(fú)务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台(tái)共同需要(yào)面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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