既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应(yīng)对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国(guó)内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复哈密瓜减肥期间可以吃吗，一个哈密瓜的热量等于几碗饭的重要因素。国(guó)家发(fā)展改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发(fā)放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多(duō)多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多(duō)领(lǐng)券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电哈密瓜减肥期间可以吃吗，一个哈密瓜的热量等于几碗饭领域(yù)，拼多多的(de)补贴(tiē)力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台(tái)售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活(huó)动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以(yǐ)一(yī)站式购(gòu)齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面(miàn)是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏(sū)、还是(shì)对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得消费者还是(shì)要哈密瓜减肥期间可以吃吗，一个哈密瓜的热量等于几碗饭靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输(shū)物(wù)流等(děng)全流程(chéng)的成(chéng)本(běn)。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了(le)物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等(děng)服(fú)务，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需(xū)要(yào)一套完(wán)整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的(de)立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台共同需(xū)要(yào)面对和解决的问题。

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