Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字(zì)广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察(chá)力相结(jié)合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的(de)东(dōng)西并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内(nèi)容(róng)，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过程中的(de)需(xū)求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他(tā)们(men)的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额(é)外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率。

深入(rù)研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本(běn)身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地(dì)处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清(qīng)晰度的(de)正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个最重要的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音(yīn)还是文(wén)字(zì)，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用(yòng)各种各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告(gào)，因为每个人(rén)都不(bù)同地参(cān)与(yǔ)广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的(de)企(qǐ)业(yè)深入(rù)了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些(xiē)格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告(gào)是一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突出显示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视(shì)频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得所需的(de)指标(biāo)（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格(gé)式可(kě)能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么(me)很容易(yì)获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人(rén)谈论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什(shén)么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论你(nǐ)是一家初(chū)创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录页(yè)，以(yǐ)提供(gōng)有关(guān)促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户(hù)提供了点击图片与您的(de)品牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单(dān)个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍(shào)视(shì)频浏(liú)览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您(nín)在活动中推(tuī)广的产品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他(tā)们(men)可以在快速加载页面(miàn)上浏(liú)览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可(kě)使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一广告(gào)的不同变(biàn)体(唐舞桐为什么叫王冬儿 唐舞桐可以晋升一级什么tǐ)为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程可(kě)能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论(lùn)和(hé)不(bù)同的(de)文本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的(de)一种广告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或(huò)第三(sān)方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受(shòu)众略有不同的(de)人。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因为它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可(kě)以带来(lái)成功的(de)活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主(zhǔ)要文(wén)本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选择与用(yòng)户互动(dòng)的(de)最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来(lái)买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突出(chū)显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字(zì)来满足他们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的(de)产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更多(duō)详细信(xìn)息(xī)。一(yī)定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者唐舞桐为什么叫王冬儿 唐舞桐可以晋升一级什么并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在(zài)购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如(rú)果他们(men)浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商(shāng)来(lái)说很有(yǒu)价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于(yú)为潜在(zài)客(kè)户创(chuàng)造无(wú)缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想要探(tàn)索您的(de)产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目的地(dì)页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的(de)格(gé)式来点击，同时积(jī)极参与受众的(de)兴趣。

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