很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年(nián)第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(cos135度等于多少啊带根号，cos150度等于多少啊tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵cos135度等于多少啊带根号，cos150度等于多少啊动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯，苹(píng)果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市(shì)值第(dì)一(yī)宝座。在(zài)火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　cos135度等于多少啊带根号，cos150度等于多少啊不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以(yǐ)说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全(quán)球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季(jì)财(cái)报电(diàn)话(huà)会(huì)议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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