今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论，她的(de)职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台(tái)发布的(de)视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常(cháng)行程与(yǔ)对(duì)外接(jiē)待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提(tí)纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应届大学生的水平是一样的马美如简介，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她也(yě)在视频中否认(rèn)了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电(diàn)器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热(rè)度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在(zài)当(dāng)时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与(yǔ)其说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力(lì)直播接班(bān)人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她(tā)发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系(xì)的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子马美如简介(zi)一定(dìng)要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来到格力这么(me)好的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重(zhòng)要的(de)是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第(dì)一次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人(rén)生的(de)下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动(dòng)格(gé)力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给格力电器带(dài)来了什(shén)么，格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接(jiē)班(bān)人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的(de)动作似乎(hū)也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其(qí)他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到(dào)：“其(qí)实说实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视(shì)频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人(rén)小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格(gé)力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司的(de)渠道(dào)转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在(zài)抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量(liàng)较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个(gè)人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电器(qì)在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播(bō)等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取马美如简介得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露(lù)线上线下(xià)的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力(lì)产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 马美如简介