今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博(bó)热(rè)搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在(zài)格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电(diàn)器到离职(zhí)，每(měi)天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初(chū)以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力电两个土上下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工作大(dà)致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细(xì)致(zhì)到预(yù)约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透(tòu)露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生(shēng)的(de)水(shuǐ)平是一(yī)样(yàng)的(de)，基(jī)本上在五千到一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明(míng)珠对(duì)其(qí)开出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销售达两个土上下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音(dá)标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电(diàn)器带(dài)来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当(dāng)时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管进(jìn)行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格(gé)力(lì)电器(qì)接班人，或许培养她(tā)做(zuò)格力(lì)直(zhí)播(bō)接班人(rén)才(cái)是(shì)董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖(tiē)子，然(rán)后有感而(ér)发(fā)，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就(jiù)来(lái)到(dào)格力这么(me)好的平台，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这(zhè)样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的(de)很感激，是(shì)发自内两个土上下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得(dé)第(dì)一次自(zì)己做的(de)大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示(shì)要(yào)把她(tā)培(péi)养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册(cè)。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来(lái)的(de)动(dòng)作似乎也在(zài)印证(zhèng)外(wài)界(jiè)的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播(bō)账(zhàng)号在(zài)短视频(pín)平(píng)台开通，该账号(hào)认(rèn)证主(zhǔ)体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其(qí)实(shí)说(shuō)实话，直(zhí)播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的(de)时候(hòu)，还(hái)是会(huì)非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短(duǎn)视(shì)频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量(liàng)较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括(kuò)个(gè)人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器(qì)在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历(lì)年年报并未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子(zi)商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化转型(xíng)，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为(wèi)格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预热。

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