Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数(shù)据(jù)洞(dòng)察(chá)力相结(jié)合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关(guān)重要(yào)。然(rán)而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的(de)反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在(zài)买家在(zài)整个购买(mǎi)过(guò)程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观(guān)众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额(é)外(wài)的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的(de)正(zhèng)确组合(hé)吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击(jī)的(de)两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮(bāng)助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各样(yàng)的(de)广告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一(yī)些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试(shì)各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅(yuè)源(yuán)中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速(sù)加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这地肖指哪几个生肖？种格(gé)式非(fēi)常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂(zá)的服务，一(yī)个流(liú)行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什(shén)么对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是(shì)一家初创公司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告(gào)中展示多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示(shì)与广告(gào)相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列(liè)产品图(tú)像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在(zài)有人在移(yí)动设备上点击你的(de)广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出(chū)您的产品和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告(gào)的不同变体为观众定(dìng)制(zhì)广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个(gè)图像或视频和其他文(wén)本(běn)选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒(méi)体(tǐ)，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的(de)广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、地肖指哪几个生肖？显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后(hòu)，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广告(gào)，预计(jì)可能(néng)会获得回(huí)应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广告格(gé)式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这(zhè)里(lǐ)学习如何(hé)创建(jiàn)动态广(guǎng)告(gào)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互(hù)动的最(zuì)佳词语来(lái)确认受众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要(yào)文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特(tè)定需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独(dú)特的(de)媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常(cháng)出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和(hé)性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一(yī)定要在(zài)标题(tí)中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最(zuì)多(duō)只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页(yè)面对(duì)于为(wèi)潜在客户创造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细(xì)信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的(de)产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告(gào)是(shì)值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格(gé)式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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