很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利(lì)润已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之一(yī)，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依然(rán)适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫(māo)平台上(shàng)市后7天的(de)预售(shòu)数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的(de)公司(sī)，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定(dìng)人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期(qī)待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近(水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字jìn)两年苹果汽车(chē)却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹(píng)果在印(yìn)度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度 水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字>

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年(nián)代(dài)过去了(le)，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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