财联社5月4日讯(xùn)（记(jì)者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆(jiē)是。长沙(shā)、杭州等传(chuán)统旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持(chí)续(xù)出圈(quān)，有效带动当地乃至全省综合(hé)消费恢复(fù)。另外，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据(jù)昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场(chǎng)情况，经文化和旅(lǚ)游部数(shù)据中心(xīn)测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期(qī)的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海(hǎi)证券同财联社联(lián)合开展(zhǎn)“五(wǔ)一大消(xiāo)费(fèi)如(rú)何看？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联社(shè)记者分享各地五一大(dà)消费市场情(qíng)况。

　　展望未来(lái)，上海(hǎi)证券研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前(qián)居民生(shēng)活半径(jìng)已(yǐ)重(zhòng)现活力，在政策持(chí)续引导扩(kuò)内需下，消费(fèi)经济压(yā)舱石作用增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强的(de)恢(huī)复基础，2023年消(xiāo)费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和(hé)居民收入(rù)提升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜(qián)力有空间待释放(fàng)。从(cóng)“烟(yān)火(huǒ)升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山(shān)可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城(chéng)市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特(tè岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市)点，基本让游客融(róng)于市中心，集(jí)中在五一广场方圆两公里(lǐ)的市(shì)中(zhōng)心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会(huì)上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的(de)统计数据，网红城市(shì)长沙处于国(guó)内热(rè)度城市(shì)第(dì)三。小(xiǎo)红书(shū)近3个月内用(yòng)户(hù)搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳入假日统计(jì)监测单(dān)位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入(rù)19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测(cè)的(de)旅游区共339家，累计(jì)接待(dài)游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人次(cì)，同比(bǐ)增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区(qū)接待游(yóu)客551.74万(wàn)人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位(wèi)客房累计出(chū)租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人告诉(sù)财联社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有连(lián)续2天刷新开园(yuán)单日(rì)历史记录，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商业(yè)网点了解到，各商业(yè)网点消费全(quán)面回(huí)暖、购(gòu)销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁(fán)华的(de)天(tiān)心区五一商圈也迎来(lái)了今年以来的客(kè)流高(gāo)峰，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客(kè)122.2万人(rén)次(cì)，5月(yuè)1日接待游客(kè)118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海(hǎi)信广(guǎng)场总客流(liú)为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文(wén)和(hé)友总店到店人数达6万(wàn)人次(cì)。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人数最(zuì)高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)140％，销售同比去(qù)年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长78％，销(xiāo)售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总(zǒng)客(kè)流(liú)超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依(yī)然火热。李(lǐ)拥军从(cóng)相(xiāng)关品牌方(fāng)处获悉，茶颜(yán)悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季(jì)同比去年同期(qī)营业额(é)增加近3倍(bèi)，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑色(sè)经(jīng)典整体营收(shōu)增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常(cháng)收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花(huā)花了！”一名来自浙江(jiāng)的游(yóu)客告(gào)诉财联(lián)社记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去(qù)和(hé)花花合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐(qí)刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿(ér)大(dà)数(shù)据(jù)研(yán)究(jiū)院估算(suàn)，一张四川(chuān)成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地门(mén)票(piào)仅需55元，带动当地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带(dài)动当(dāng)地(dì)消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平在电话(huà)会上(shàng)表示，曾(céng)以游(yóu)客身份致电成都大熊(xióng)猫繁育研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就(jiù)进行了限流，只是提(tí)前7天进行线(xiàn)上放票，每天只有(yǒu)6万(wàn)张票，这基本是(shì)成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)目前能(néng)够承(chéng)受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育(yù)研究(jiū)基地就发布(bù)称，第二(èr)天（5月(yuè)1日）的(de)票已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱万(wàn)平再次(cì)以(yǐ)游客(kè)身(shēn)份致电(diàn)熊猫(māo)基地，工作人员表示：“今天还是能买到(dào)票(piào)。但如果(guǒ)是(shì)本地人(rén)的话，建议今天不要买。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园区内人(rén)还是很多(duō)，如(rú)果想体验比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游消费(fèi)的(de)特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心(xīn)理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看(kàn)到(dào)网红(hóng)‘花(huā)花’熊猫，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面(miàn)，朱(zhū)万平表(biǎo)示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火(huǒ)锅提(tí)供的数(shù)据，五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)全国接(jiē)待顾客60万人(rén)次，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同比营业额增长率139％，到店订(dìng)单量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过，今年成都区(qū)域同(tóng)比去(qù)年(nián)增速不高，19家门店(diàn)比去(qù)年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营(yíng)业额于(yú)4月(yuè)30日达到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率(lǜ)最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客(kè)流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了(le)解客(kè)流(liú)情况，按（我所乘坐(zuò)的）公(gōng)交司机说(shuō)法，2日景(jǐng)区(qū)客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点半，合(hé)计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就(jiù)显示(shì)当(dāng)日门票已(yǐ)经售罄，但(dàn)仍有(yǒu)游(yóu)客尝试(shì)扫(sǎo)码(mǎ)购(gòu)票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车(chē)基本(běn)没(méi)法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区(qū)的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着(zhe)前后车门(mén)站(zhàn)。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆(yì)当(dāng)天的场(chǎng)景说道，不仅是西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现(xiàn)客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城景区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别为9场、13场和(hé)12场，随着演(yǎn)出日期(qī)临近，演出场次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次实际(jì)达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化(huà)趋势，预计演出场次(cì)不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就(jiù)有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把一天16场的（场次(cì)纪录）视作(zuò)衡量今年(nián)宋城演艺恢(huī)复情况的重要(yào)参考指标。从‘五一’的(de)场次情(qíng)况(kuàng)来看，我觉得已(yǐ)达(dá)到(dào)了（恢复）预期，与往年相比是偏(piān)强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市(shì)民(mín)免费的(de)市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点(diǎn)出现客流高峰，门(mén)票早早售(shòu)罄(qìng)，临近闭园，该景区配套配套(tào)停车场(chǎng)仍是爆(bào)满，还(hái)有(yǒu)不(bù)断(duàn)驶入的私(sī)家(jiā)车只能在(zài)外围(wéi)兜(dōu)圈找停车位，导致小规模(mó)交通拥堵，这种情(qíng)况在平时节假日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月(yuè)30日当天，罗(luó)祎辰(chén)看到市中岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市心已(yǐ)经挤满人(rén)。“走(zǒu)在主干道(dào)延安路步(bù)行(xíng)街，我前后左右半米内都是人，部分狭(xiá)窄的通道(dào)更(gèng)需要(yào)排(pái)队(duì)通过(guò)，晚饭左(zuǒ)右时(shí)间，附近地铁站凤起路(lù)站还因为人流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流(liú)量很大，但大到各家购物中心(xīn)，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化(huà)，“二八效(xiào)应”非常明(míng)显，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人门口(kǒu)大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州市中心人流(liú)量很大，但人流(liú)分(fēn)布非常不(bù)均(jūn)匀，看(kàn)上去游客们的消(xiāo)费目的地都非常(cháng)明确，宁愿按照(zhào)原计(jì)划(huà)扎(zhā)堆排队，也不(bù)太愿(yuàn)意临时更改计划，导致(zhì)如此巨大(dà)的人(rén)流(liú)量实际集(jí)中造福了少数商家，相当多的商家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但进(jìn)店(diàn)人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期(qī)，酒店(diàn)预订热度(dù)增长最快的是(shì)新近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行(xíng)相关(guān)负(fù)责人对财联社记者表示(shì)。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关负责人也告(gào)诉财(cái)联社记(jì)者，往年淄博可以(yǐ)说是(shì)相(xiāng)对(duì)冷门的城(chéng)市，但今年淄博(bó)‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动(dòng)身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从众(z岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市hòng)”。一(yī)下(xià)高速便堵车，整个(gè)主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕(téng)飞在电话(huà)会(huì)上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服(fú)务”小程序(xù)，将当(dāng)地(dì)有名号的店铺都纳入了(le)其中(zhōng)，还(hái)打通了线(xiàn)上商场(chǎng)。该(gāi)服务(wù)型小程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当(dāng)地政(zhèng)法(fǎ)部门人员(yuán)处获悉，市政(zhèng)府还对(duì)物价波动进行了控(kòng)制。对于“流量(liàng)店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一(yī)直有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派(pài)了人(rén)手。

　　在(zài)淄(zī)博烧(shāo)烤(kǎo)节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民(mín)警。甚至可以(yǐ)说(shuō)“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还(hái)表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行动，除(chú)了必要(yào)业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)估算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当(dāng)地(dì)交通、住宿(sù)等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄博周(zhōu)边城市消费也被带(dài)动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南(nán)、章丘这种离(lí)淄(zī)博很近的城市，也是(shì)水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭(guō)乐(lè)春表示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十一将迎来一波又一波的高(gāo)峰。许多城市希望成(chéng)为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚(chéng)信、重(zhòng)服(fú)务的(de)‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与经济效益(yì)双丰(fēng)收，需要多方从业者共同努力。”

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