既是响应(yīng)消费(fèi)复(fù)苏的大(dà)势，也(yě)是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回(huí)升，是推动经济加快恢复的五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发(fā)放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补(bǔ)贴(tiē)力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了(le)「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低(dī)价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无(wú)疑(yí)是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」，首季(jì)将在(zài)拼(pīn)多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的(de)产品(pǐn)价格，确实(shí)有(yǒu)一(yī)定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来(lái)临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出的(de)近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费(fèi)季活动(dòng)上线半(bàn)个月(yuè)以来(lái)，大(dà)部(bù)分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏观经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是(shì)持续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫(yì)情(qíng)中复(fù)苏(sū)的(de)大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者(zhě)而(ér)言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多(duō)多(duō)、还是(shì)其他(tā)电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激(jī)消(xiāo)费者的(de)手(shǒu)段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到(dào)运输(shū)物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做(zuò)更多(duō)事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物(wù)流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要(yào)面对和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方