“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们(men)依据市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个(gè)女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了(le)对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技(jì)术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于北大的医学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位创始人(rén)的(de)学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销(xiāo)量(liàng)超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑(yí)似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出(chū)现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大(dà)学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第(dì)一(yī)时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科(kē)研”等高大(dà)上(shàng)的词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本(běn)五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

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　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意(yì)。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能(néng)会刺(cì)激皮(pí)下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内(nèi)女性在(zài)护肤(fū)方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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