今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截(jié)至离职(zhí)，她在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)时间(jiān)不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器(qì)到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行(xíng)政(zhèng)，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对(duì)外(wài)接待(dài)，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播(bō)十(shí)余(yú)场，每(měi)场直播(bō)持续(xù)一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平(píng)台直(zhí)播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力预期收益率计算公式 预期收益率是什么电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人(rén)才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发(fā)的那(nà)个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关(guān)系的(de)帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重要的(de)是在董总这(zhè)样的(de)企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很(hěn)感(gǎn)激(jī)，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tó预期收益率计算公式 预期收益率是什么ng)告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第(dì)一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入(rù)职格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一(yī)年多时间(jiān)里，给格(gé)力(lì)电器带(dài)来了什么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出(chū)席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把(bǎ)她(tā)（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培(péi)养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其(qí)他工作需要处(chù)理，所以没(méi)办法经(jīng)常在(zài)这(zhè)个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月(yuè预期收益率计算公式 预期收益率是什么)1日与(yǔ)董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到(dào)那(nà)个销售额的时候(hòu)，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新(xīn)一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些(xiē)短视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司(sī)的渠道转型带来更(gèng)多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高(gāo)的(de)直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为(wèi)，格(gé)力(lì)电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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