财联社(shè)5月4日(rì)讯(xùn)（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五(wǔ)一(yī)”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不减，新(xīn)晋网红(hóng)城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈(quān)，有效带动当地(dì)乃至全省综合(hé)消费恢(huī)复。另(lìng)外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社交平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日(rì)文(wén)旅部(bù)公布的“五(wǔ)一”假期(qī)文(wén)旅市场(chǎng)情况，经(jīng)文化和旅(lǚ)游部数据中心测(cè)算，全国国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚(wǎn)间上(shàng)海证券同财联社联(lián)合开展“五一大消费如(rú)何看？”的专题电话会议，由(yóu)上海证券(quàn)研究所所长花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭(háng)州、山东淄(zī)博的财联社记者分享各(gè)地(dì)五(wǔ)一大消费(fèi)市(shì)场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所(suǒ)所长花小伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前居民(mín)生(shēng)活半径已重现活力(lì)，在(zài)政策(cè)持续引(yǐn)导扩内需下(xià)，消费经济(jì)压(yā)舱(cāng)石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其(qí)实具(jù)有较强的(de)恢复基础(chǔ)，2023年消费或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经济加快踢足球可以长高个子吗，为什么踢足球的个子矮恢复将逐步带动就业扩(kuò)大和居民收入(rù)提升预期，社(shè)交场景全面恢复下居民消费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费(fèi)购销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点(diǎn)，基(jī)本(běn)让游客融(róng)于市中心，集中在五一(yī)广场方圆两公里(lǐ)的(de)市中心位置。”财联社行业主编李(lǐ)拥军在(zài)电话(huà)会上表(biǎo)示(shì)。

　　根据美(měi)团、大众点评的统计(jì)数据，网红城(chéng)市长沙处于国(guó)内热度城市第三。小红书近3个月(yuè)内用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长(zhǎng)沙(shā)排在(zài)第一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅(t踢足球可以长高个子吗，为什么踢足球的个子矮īng)数据(jù)显示，五一假期，全省(shěng)共纳入假日统(tǒng)计监(jiān)测单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万(wàn)人次，同比(bǐ)增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入(rù)19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文旅厅监(jiān)测的旅游区共339家(jiā)，累(lèi)计(jì)接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接待(dài)游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游(yóu)客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待(dài)住(zhù)宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收入1.62亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿(sù)单(dān)位客房(fáng)累计(jì)出(chū)租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社(shè)记者，公(gōng)司(sī)旗下长(zhǎng)沙铜(tóng)官(guān)窑古镇“五一”期间(jiān)共接待(dài)游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从(cóng)长沙(shā)主要(yào)商业网点了解(jiě)到，各(gè)商业网(wǎng)点(diǎn)消费全(quán)面回暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天(tiān)心区五一商圈也迎(yíng)来了今年以来(lái)的客流高(gāo)峰，假期前四天共接待(dài)游(yóu)客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游(yóu)客(kè)122.2万人(rén)次，5月1日接(jiē)待(dài)游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总客流(liú)为10万+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月(yuè)30日(rì)客流达(dá)8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为(wèi)去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友(yǒu)总店(diàn)到店人数达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人(rén)次(cì)。5月1日文和友到(dào)店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王(wáng)府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去(qù)年(nián)同期增长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特(tè)莱斯商场4月(yuè)29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售(shòu)同(tóng)比去(qù)年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地(dì)总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关(guān)品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业额(é)增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆(duī)整体营收同比日常(cháng)收入(rù)翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动(dòng)消费(fèi)

　　“看到顶流花花了(le)！”一名(míng)来自浙江(jiāng)的(de)游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去(qù)和花花合影。看花花的地方围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数(shù)据研(yán)究院估算(suàn)，一张(zhāng)四川成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地门票仅需55元，带动(dòng)当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当(dāng)地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编(biān)朱万平在电话会上表示(shì)，曾(céng)以游客身份(fèn)致(zhì)电(diàn)成都大熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研究基地(dì)了(le)解(jiě)到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地就进行(xíng)了限流(liú)，只是提(tí)前7天进行线上放票(piào)，每天只有6万张票，这基本(běn)是成都大熊猫繁育研究基地目前能够(gòu)承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一(yī)假期后两(liǎng)天（5月(yuè)2日和3日）还略(lüè)有(yǒu)余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平(píng)再次以(yǐ)游客身份致电(diàn)熊猫基地(dì)，工作人(rén)员表示：“今天还(hái)是能买到(dào)票。但如果是本地人的话，建议今(jīn)天(tiān)不要(yào)买(mǎi)。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区(qū)内人还是(shì)很多，如(rú)果想体验比较好的(de)话，建议（本地(dì)人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的(de)旅游(yóu)消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点(diǎn)契合消费者（的(de)心理预期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不(bù)贵，学生票27元(yuán)就(jiù)可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只需(xū)要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据，五一假期全国接待顾(gù)客60万人(rén)次，相(xiāng)比(bǐ)2022年五一(yī)，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年(nián)成都区域同比去年(nián)增速不高，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的(de)数据显示(shì)，五一(yī)小(xiǎo)长(zhǎng)假期(qī)间，小龙坎火(huǒ)锅成(chéng)都门店共接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比(bǐ)净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴(bào)涨 宋城(chéng)演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公(gōng)交司机(jī)说法，2日(rì)景区客(kè)流(liú)较1日(rì)已经有所回(huí)落，但雷(léi)峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到(dào)晚7点半，合计(jì)提供(gōng)约2.2万张(zhāng)门票，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系统就显(xiǎn)示当日门票(piào)已经(jīng)售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区(qū)附(fù)近仍聚集(jí)大量游客，由于交通(tōng)堵塞(sāi)，网(wǎng)约(yuē)车基(jī)本没法(fǎ)用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离(lí)景区的(de)公交基本都满载(zài)，乘(chéng)客贴着前后(hòu)车(chē)门站(zhàn)。”财联社记者(zhě)罗(luó)祎(yī)辰回忆当天的场景说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭州其他主要(yào)景区也出(chū)现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭(háng)州宋城景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分(fēn)别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场，随着演出(chū)日期临(lín)近，演出场次(cì)出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变(biàn)化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春(chūn)节黄(huáng)金周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连续两天(tiān)16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一天(tiān)16场(chǎng)的（场(chǎng)次纪录）视作衡(héng)量(liàng)今年宋(sòng)城演艺恢复情况(kuàng)的重要参考(kǎo)指(zhǐ)标。从‘五一’的场(chǎng)次情(qíng)况来看，我觉(jué)得(dé)已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是偏强状(zhuàng)态(tài)。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区，对杭州市民免费的市内景点也在(zài)五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎(yī)辰以(yǐ)离西湖(hú)车程约1小时的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临(lín)近(jìn)闭园(yuán)，该景区配套配套(tào)停车场(chǎng)仍是(shì)爆满，还有不断(duàn)驶入的私家车只(zhǐ)能(néng)在外围兜圈(quān)找停车位，导致(zhì)小规模交通拥堵(dǔ)，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看(kàn)，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经挤满人(rén)。“走在主干道(dào)延安路步行街，我前后左右半米内(nèi)都是(shì)人，部分狭窄的通道更需要排(pái)队(duì)通(tōng)过，晚(wǎn)饭(fàn)左右时间，附近地铁站(zhàn)凤(fèng)起路站还因为人流(liú)量(liàng)太(tài)多出现限流(liú)。”

　　值得注意(yì)的是，虽然(rán)人流(liú)量很(hěn)大，但大到各家购物中心，小(xiǎo)到各(gè)家餐馆，人流(liú)量分布都严(yán)重分化(huà)，“二八效应(yīng)”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域(yù)里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州市中(zhōng)心人(rén)流量很(hěn)大，但人流分布非常(cháng)不均(jūn)匀，看上去游客(kè)们的消费(fèi)目的地都非常明确(què)，宁愿按照(zhào)原计划(huà)扎堆(duī)排队，也(yě)不太愿意临时更改(gǎi)计(jì)划(huà)，导致如此巨大的人流(liú)量实际集中造福了少数(shù)商家(jiā)，相当多的商家面对(duì)的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订热度增(zēng)长(zhǎng)最(zuì)快的是新(xīn)近走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关(guān)负责人对财(cái)联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关(guān)负责人也(yě)告诉财联社记(jì)者，往年淄博可(kě)以说是(shì)相对(duì)冷门的城市，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一(yī)下高速便堵(dǔ)车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局(jú)、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄(zī)博当地餐厅都(dōu)在(zài)改装，以(yǐ)往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都(dōu)摘了招(zhāo)牌，一夜之(zhī)间摇身(shēn)一变，成了(le)清一色的(de)烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市政府在短(duǎn)时(shí)间内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当(dāng)地(dì)有(yǒu)名号的店(diàn)铺都(dōu)纳入了其中，还(hái)打(dǎ)通了线(xiàn)上商场。该服务型小程(chéng)序(xù)，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从当地政法(fǎ)部门(mén)人员(yuán)处获(huò)悉，市(shì)政(zhèng)府还对物价波动(dòng)进(jìn)行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在周末人流量(liàng)较大时，一(yī)直有(yǒu)派人(rén)驻场巡逻(luó)，“五一”期间(jiān)加派了(le)人(rén)手。

　　在淄博(bó)烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每(měi)一个烧(shāo)烤摊(tān)的氛(fēn)围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员(yuán)处(chù)了(le)解到，他(tā)们“五一”期间(jiān)时刻(kè)待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业(yè)务外，全都在创城(chéng)。

　　淄(zī)博(bó)烧烤热，或能带动(dòng)当地(dì)消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大(dà)数据研(yán)究院(yuàn)估算了一笔(bǐ)账(zhàng)，即吃(chī)一顿山东淄(zī)博烧(shāo)烤(kǎo)人均消费(fèi)50元，能带动当(dāng)地交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边(biān)城市消费也被带动(dòng)。滕(téng)飞发现，山东泰(tài)安(ān)、济南(nán)、章丘这(zhè)种离淄博很近的(de)城市，也(yě)是水泄(xiè)不通(tōng)，“一(yī)房难(nán)求(qiú)”，泰山的客(kè)流量(liàng)也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数(shù)据研究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅(lǚ)客也(yě)正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一(yī)个(gè)淄博(bó)’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰收，需要多方从业者共同努(nǔ)力。”

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