“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工作人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督(dū)管理行政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可(kě)以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官(guān)网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了(le)两(liǎng)轮(lún)融资(zī)，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历(lì)背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字(zì)，但二(èr)人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大(dà)医学(xué)部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科(kē)技(jì)成果转移(yí)转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无(wú)任何(hé)关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)极(jí)其(qí)擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费(fèi)者(zhě)留下了极其权威(wēi)的(de)深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系(xì)列(liè)问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存(cún)在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不(bù)同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其(qí)中排名(míng)第三的每日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的(de)新(xīn)兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必(bì)然不(bù)是长久之计，一旦伪装(zhuāng无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理)被卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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