Facebook广(guǎng)告仍(réng)然(rán)是品牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的(de)目标选择(zé)。在(zài)制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察(chá)力相结(jié)合(hé)对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多关(guān)于有效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的(de)营(yíng)销或(huò)广(guǎng)告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告(gào)以及(jí)他(tā)们的(de)需(xū)求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么(me)对(duì)你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好(hǎo)的广(guǎng)告(gào)可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目(mù)的(de)活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都(dōu)不同(tóng)地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供(gōng)的一些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创建一个可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)七美德分别对应哪几个天使 七美德分别是谁作也(yě)很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加(jiā)载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也(yě)可七美德分别对应哪几个天使 七美德分别是谁以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提(tí)供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍(réng)然(rán)值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什(shén)么(me)对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还(hái)是(shì)更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有视频添(tiān)加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片或视(shì)频(pín)都(dōu)有自己的(de)链接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一(yī)系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提(tí)供了点击(jī)图片与您的(de)品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或(huò)服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是(shì)传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时(shí)，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在有人在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的(de)全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适合(hé)有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或(huò)视频和(hé)其他文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标(biāo)受众创作最(zuì)有效的(de)广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化(huà)可能(néng)包(bāo)括(kuò)标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的(de)变(biàn)化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面(miàn)的(de)一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在(zài)这里学习如(rú)何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型之(zhī)前，你(nǐ)需要(yào)牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户(hù)，并(bìng)充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持主要(yào)文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的(de)文(wén)字来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和产生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解(jiě)有关收藏(cáng)的(de)更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售(shòu)商来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对于为潜(qián)在(zài)客(kè)户(hù)创造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要(yào)探索您的(de)产品或服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一(yī)步(bù)是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电(diàn)子(zi)商务）也很有(yǒu)效。