“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管(guǎn)理局(jú)一(yī)名工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决定立(lì)案(àn)调查(chá)，目(mù)前正在(zài)收集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百万(wàn)

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司(sī)共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学(xué)女博士共同(tóng)打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五(wǔ)位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕(yì)等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的(de)股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系(xì)。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报(bào)所(suǒ)涉(shè)及的五名人员(yuán)均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的(de)博(bó)士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学(xué)部及(jí)相关(guān)专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五(wǔ)个女博(bó)士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物(wù)，其产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉(sù)服(fú)用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等(děng)一(yī)些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然(rán)不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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