Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的(de)目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的(de)核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的(de)东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或(huò)广告活动的(de)第一步。使用有关客(kè)户的(de)可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买(mǎi)家在(zài)整个(gè)购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定位的价值观(guān)，以使你的(de)广(guǎng)告(gào)符(fú)合(hé)他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告(gào)以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击量和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地(dì)处理了这(zhè)方面的业务(wù)，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目(mù)的(de)活动，以(yǐ)吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设(shè)置和(hé)广告创(chuàng)意。

二(èr).广告(gào)设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优(yōu)先(xiān)级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用(yòng)图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加(jiā)运动(dòng)和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初(chū)创企(qǐ)业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等最(zuì)有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的(de)广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的(de)某(mǒu)个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的

何时使用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频(pín)广(guǎng)告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一(yī)个(gè)提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销(xiāo)人(rén)员(yuán)在(zài)一个广告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜(qián)在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点击图片与您(nín)的(de)品牌互动的(de)机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题(tí)是户(hù)外的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推广的(de)产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适(shì)合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的(de)产品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为(wèi)目标(biāo)受(shòu)众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个(gè)过(guò)程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不(bù)同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获得回(huí)应的变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或(huò)第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持(chí)主要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这(zhè)些关(guān)键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需(xū)要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论你是(shì)试图(tú)吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告(g磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的ào)时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营(yíng)销你的(de)品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细(xì)信息(xī)。一定要在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)价商(shāng)品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者(zhě)见面。如(rú)果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物(wù)”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以(yǐ)及(jí)转(zhuǎn)换过程(chéng)中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关重要(yào)的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是(shì)值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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