很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)小黄人名字分别叫什么测(cè)可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于(yú)前(qián)几年(nián)居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平(píng)板的(de)需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年(nián)都(dōu)没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致小黄人名字分别叫什么成本和售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研(yán)发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头小黄人名字分别叫什么的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速(sù)移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是(shì)什么？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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