很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近(jìn)三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了(le)平板电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于市场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性的公司，一(yī)直都被(bèi)视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在(zà没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课i)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产品备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克(kè)面对(duì)营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹(píng)果在印(yìn)度的(de)业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度(dù)设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步(bù)成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课然没(méi)有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课