Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何成(chéng)功的(de)营销或广告活(huó)动(dòng)的第一(yī)步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程(chéng)中(zhōng)的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的(de)广告以及他(tā)们的需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这(zhè)本(běn)身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的(de)广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获(huò)得(dé)点击(jī)的两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的(de)单一图(tú)像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载(zài)速度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告(gào)俯首甘为孺子牛的含义是什么意思，俯首甘为孺子牛的上句是什么类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式(shì)可(kě)能是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一(yī)个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈(tán)论你(nǐ)的(de)公(gōng)司(sī)的(de)视(shì)频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么(me)对你的(de)受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一(yī)个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务(wù)有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们(men)可(kě)以(yǐ)在快速(sù)加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的(de)广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为(wèi)观(guān)众定(dìng)制广(guǎng)告——您的(de)团队使用(yòng)单个图(tú)像或视(shì)频和其他(tā)文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会让人困惑。

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三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思(sī)熟(shú)虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素可以带来(lái)成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由(yóu)于广(guǎng)告是(shì)在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限(xiàn)制在125个字(zì)符(fú)以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中突出显示这(zhè)些(xiē)关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字(zì)来(lái)满足他们(men)的(de)特定需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的(de)消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择独特(tè)的(de)媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或(huò)了(le)解有关收(shōu)藏(cáng)的(de)更多详细(xì)信(xìn)息。一定要(yào)在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在(zài)客(kè)户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广告相(xiāng)关(guān)，无(wú)论是(shì)产品(pǐn)详细(xì)信息(xī)页还是潜(qián)在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣。

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