少(shǎo)女时代在全世界范(fàn)围(wéi)内的爆(bào)火，让她们成了(le)第一个威胁(xié)到男团地位(wèi)的女子团体，但打破男团霸榜的少女时代也曾遭到男(nán)团粉丝(sī)们的抵制。

同是SM公司旗下的男团Super Junior早(zǎo)就已经有了稳定的(de)粉丝群(qún)体(tǐ)，公(gōng)司为了推动少(shǎo)女(nǚ)时代(dài)的曝光度(dù)，让她们经常与(yǔ)男团互动，一起做节目出广告，没想到却适得其反，少女(nǚ)时(shí)代(dài)被质疑蹭热度，恶评不断。

成(chéng)员允儿(ér)在之后的综艺节目里回忆，2008年少女时代首次集体参加梦(mèng)想演唱会(huì)时，台下的观众在她们表演时关掉了手中的荧(yíng)光棒与灯牌，静默表示对少女时代的(de)抵制，长达十分钟之(zhī)久。这样的“黑海(hǎi)”她(tā)们遭遇(yù)过三次。

不过这并不能够阻碍女团的强(qiáng)势发展，少女(nǚ)时代在海(hǎi)内外的(de)热度(dù)还在持续(xù)高涨，韩国国内的女团也(yě)开始群雄争霸。随着(zhe)女团市场(chǎng)的(de)竞争(zhēng)日趋激烈，为(wèi)了(le)打破女粉(fěn)占绝大多数(shù)的状态，不少(shǎo)女团开始剑走偏(piān)锋。

这在2010年至2013年间出道的第三代(dài)女(nǚ)团身上表(biǎo)现得(dé)最为明显。也许二代女团(tuán)还(hái)在(zài)尽可能多地尝试各(gè)种风格，但三代女(nǚ)团(tuán)普遍着力(lì)于用(yòng)强(qiáng)势性感风打开(kāi)男性粉丝的市场(chǎng)。

三代女团中的(de)代(dài)表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都是走性感风、突出(chū)女(nǚ)性化特征(zhēng)的女团(tuán)。

她(tā)们在着装(zhuāng)及唱(chàng)跳风格上更(gèng)博人眼球。迷你裙、渔网袜、黑丝、深V等(děng)服装元素常常出(chū)现(xiàn)在她们的MV或舞台上(shàng)。

起初，这种从可爱风(fēng)到性感风的转变被视作是K-pop女团(tuán)的新突破。但(dàn)随(suí)着(zhe)女团服装越来越大胆，也有了更多会被(bèi)视作(zuò)是(shì)“擦边球”或直接性暗示的动作。一些女团的(de)舞蹈编排甚至无法通过电视台的审核，有不少这段时(shí)期的女团(tuán)都被打上了卖肉的标签。

性感(gǎn)风女团的(de)消(xiāo)亡

也许是败给了女粉丝强(qiáng)大的购买力(lì)，娱乐(lè)公(gōng)司(sī)逐渐(jiàn)发现，至(zhì)少在(zài)如今的市(shì)场上(shàng)，得女粉者才得天下。从第四代开始，女(nǚ)子团体的(de)风格变(biàn)得更(gèng)多元。

而近年(nián)来韩(hán)国女(nǚ)权运动的兴起又将女性(xìng)主题叙事打造成了韩国社(shè)会的主(zhǔ)流(liú)趋势。偶像(xiàng)产业自然也受(shòu)到影响，迎合(hé)男性观众的性感风(fēng)逐渐成为过去式(shì)，韩国(guó)女团转而(ér)迎合女粉丝的核(hé)心(xīn)诉求(qiú)。

“K-pop 女子团体(tǐ)的成功和日益流行，是女性(xìng)粉丝影(yǐng)响的。”在首(shǒu)尔延世大学教(jiào)授韩国流行文化课(kè)程的教(jiào)授Jung-won Kim说(shuō)。Kim表示，K-pop 行业发生了更大的(de)营销转(zhuǎn)变。

在过(guò)去，女团成(chéng)员(yuán)是被打造出的(de)产物，被动地接受着(zhe)大众的凝视(shì)。少女时代从未(wèi)完(wán)全主(zhǔ)导过自(zì)己的音乐或形象，K-pop成员们也一(yī)度被西方媒体看作是被造星(xīng)工厂打造(zào)出的完美偶像。

但如今的女团(tuán)展现(xiàn)出(chū)了(le)截然不同的一面，她们(men)每(měi)一(yī)次露面都在(zài)传(chuán)递更(gèng)完整、更真实的现代女性形象。

研究韩国(guó)流行文(wén)化的Sherman认为，“在(zài)西方，我们一直喜欢女性能够传达一(yī)些赋(fù)权的信息(xī)，即使它是一种(zhǒng)被编(biān)纂和(hé)商业化(huà)的(de)信息。她们（BLACKPINK）教会女性(xìng)相信自己，这是(shì)美国(guó)观众一直想(xiǎng)要的。”

Circle Chart的高级(jí)研(yán)究员Kim Jin-woo也(yě)表示，女团近年(nián)来的成功正是因为她们(men)整体形象(xiàng)的改(gǎi)变。BLACKPINK及(jí)（G）I-DLE主打的风格都是(shì)旨在塑造人(rén)格独立的新(xīn)时代女性的“gir crush”风，她(tā)们(men)的女粉在80%以上。

尽管如此，韩流里能产生更大利润的还是男团。一直(zhí)以来，女子团体的(de)利(lì)润都低(dī)于男(nán)子团体，通常情(qíng)况下，女子团(tuán)体被视为国内(nèi)团(tuán)体，男子团(tuán)体则被(bèi)视为国际团(tuán)体(tǐ)。

韩(hán)国流行音乐市(shì)场追踪机构(gòu) Circle Chart 在去年12月公布的年终数据(jù)也显(xiǎn)示，女团的歌(gē)曲(qū)播放(fàng)率最(zuì)高(gāo)，但男团的专辑销量更高。去年(nián)有 18 张韩国专辑销量(liàng)超过 100 万张(zhāng)，在这18张专辑(jí)力，有13个(gè)都是由(yóu)男团或男歌手创造(zào)的。

流行音(yīn)乐评(píng)论家Cha Woo-jin表示，女(nǚ)性和男性 K-pop 团(tuán)体(tǐ)有不同的目标(biāo)受众。男团专(zhuān)注(zhù)于与忠实粉(fěn)丝建立深厚的联(lián)系，通常受众群体(tǐ)比(bǐ)较有限(xiàn)，而女(nǚ)团(tuán)则(zé)旨(zhǐ)在(zài)吸(xī)引更广(guǎng)泛的听众。

一方面，女团的(de)音乐更(gèng)友好(hǎo)，更容易唱，而且其编舞容易(yì)被更(gèng)多的观(guān)众群(qún)所接受。女(nǚ)团会优(yōu)先考虑本国(guó)的粉丝(sī)，在排行榜上(shàng)获得成(chéng)功(gōng)后，进而取(qǔ)得了(le)更多在(zài)韩国和亚洲的(de)各(gè)个(gè)舞台上(shàng)表演的机会。而男(nán)团一直(zhí)更注重提高专辑(jí)销量，并建立极(jí)其忠诚(chéng)且日(rì)益国际化的粉丝(sī)群体。

不过这样的局面也许会在未(wèi)来很快发生改变(biàn)，一旦(dàn)女团(tuán)投入更(gèng)多资金，她(tā)们的赚钱能力丝毫也不会亚(yà)于男团，BLACKPINK就是(shì)最好的证明。Sherman认为(wèi)，“如果(guǒ)赚的钱(qián)少，那是因为一开(kāi)始(shǐ)花在支(zhī)持那些女团上的钱少。”

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