今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合(hé)接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发布(bù)的视频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个(gè)部(bù)分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与对外(wài)接待，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一(yī)方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还(hái)在(zài)视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和(hé)格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上(shàng)述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续(xù)一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其(qí)他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各地(dì)经(jīng)销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她(tā)做格力直播接班(bān)人才(cái)是董明珠(zhū)的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到(dào)236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后(hòu)有感(gǎn)而(ér)发，觉得(dé)女孩子(zi)一(yī)定要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到格力(lì)这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一(yī)张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料(liào)的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的大(dà)项目落地(dì)时候(hòu)那(nà)种成(chéng)就感，也会(huì)记(jì)得国品(pǐn)之(zhī)光下(xià)作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠称为(wèi)“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年(nián)，她(tā)亲(qīn)自“上(shàng)前线(xiàn)”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺节(jié)目上活(huó)跃(yuè)了(le)起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市(shì)场部实习生(shēng)得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的(d新冠疫苗接种后多久更新健康码，新冠疫苗接种后多久更新健康码信息e)动作似(shì)乎(hū)也在印(yìn)证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时新冠疫苗接种后多久更新健康码，新冠疫苗接种后多久更新健康码信息，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他(tā)工作(zuò)需要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常在(zài)这个(gè)直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不(bù)再是她的(de)秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)小红(hóng)书(shū)上(shàng)发布(bù)信(xìn)息(xī)称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博(bó)账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及(jí)抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格(gé)力(新冠疫苗接种后多久更新健康码，新冠疫苗接种后多久更新健康码信息lì)没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力(lì)数字(zì)科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人(rén)互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播(bō)等新零售电商形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式(shì)布局(jú)新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根(gēn)据奥(ào)维(wéi)数(shù)据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额(é)提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热。

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