“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告(gào)低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处(chù)罚(fá)相关(guān)规定(dìng)，经过综(zōng)合(hé)研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前(qián)正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红势(shì)必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们(men)逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊股份和(hé)华(huá)映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由(yóu)五位来(lái)自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)维(wéi)C饮(yǐn)品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现pp7塑料杯能不能装开水(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年来在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目前(qián)这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关(guān)事项进(jìn)行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部(bù)无任(rèn)何投资及科技(jì)成果转移(yí)转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似(shì)更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学(xué)、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来(lái)就遭(zāo)到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘(dòu)的情况(kuàng)外(wài)，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三(sān)的(de)每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生(shēng)产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步(bù)增长(zhǎng)，口服(fú)美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必(bì)然(rán)不是(shì)长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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