很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二(èr)财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的(de)下限，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界(jiè)打(dǎ)了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还(hái)大(dà)面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知(zhī)供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预(yù)期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(马美如简介kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七(qī)年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足(zú)提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活(huó)力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务(wù)已创(chuàng)下(xià)了(le)“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了(le)两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹(píng)果在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的(de)年代过(guò)去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)马美如简介大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的(de)革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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