很难(nán)想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营(1500毫升水等于多少斤 1500毫升水是几瓶矿泉水yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不(bù)再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预(yù)计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下(xià)滑最严(yán)重的(de)业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其1500毫升水等于多少斤 1500毫升水是几瓶矿泉水后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事(shì)情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单(dān)品(pǐn)的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大(dà)面积(jī)砍掉了(le)小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注(zhù)入(rù)新鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神(shén)速(sù)，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞(jìng)争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力(lì)令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了(le)，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了(le)不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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