Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力(lì)与数(shù)据洞察(chá)力(lì)相结合对于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和湖南省国土面积多少平方公里,人口有多少万，湖南省国土面积和人口是多少(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关(guān)产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以(yǐ)及他(tā)们的(de)需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本(běn)身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌。无(wú)论(lùn)你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一(yī)种格式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参(cān)与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的企业(yè)深入(rù)了(le)解(jiě)吸(xī)引(yǐn)目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单(dān)一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产(chǎn)品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载(zài)速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式(shì)非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通(tōng)过(guò)广告收集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效湖南省国土面积多少平方公里,人口有多少万，湖南省国土面积和人口是多少(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的(de)浏览量比其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频(pín)展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的(de)想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家(jiā)初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展示(shì)多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录页(yè)，以(yǐ)提(tí)供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更(gèng)多(duō)信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点击图片(piàn)与您的(de)品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每(měi)张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意(yì)和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如(rú)果你的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产品图(tú)像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页面(miàn)上浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人在(zài)移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突(tū)出(chū)您(nín)的产品和(hé)服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

一个系(xì)列最适合有产品目录展示(shì)的电子(zi)商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体为观(guān)众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不(bù)同的(de)广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计(jì)可能会获得回应(yīng)的(de)变化(huà)。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可以(yǐ)在(zài)这里学习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或(huò)服务(wù)的(de)受众略(lüè)有不同(tóng)的(de)人。此外(wài)，在(zài)进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能(néng)会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示(shì)的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保(bǎo)持(chí)主要文本的(de)简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个(gè)字符(fú)以内(nèi)，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数(shù)据(jù)。

你是否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是(shì)，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意(yì)义的(de)文字来(lái)满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴(xīng)趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和(hé)产(chǎn)生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对(duì)行(xíng)动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标(biāo)题中(zhōng)突(tū)出显示(shì)特价(jià)商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发(fā)人(rén)们(men)对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页(yè)还(hái)是潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优(yōu)化目的地页面，这意(yì)味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击(jī)量的(de)广告(gào)是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建(jiàn)一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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