很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然(rán)适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天(tiān)的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名(míng)第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担(dān)起大(dà)单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下(xià)，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要(yào)重(zhòng)新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费(fèi)者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在(zài)行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随(suí)意购买的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二(èr)财季财(cái)报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度(dù)市场十(shí)分让(ràng)人(rén)兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活(huó)力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗％；日(rì)本(běn)地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地(dì)区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗yìn)度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移(yí)出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和(hé)生产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案。

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