很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依(yī)然(rán)适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(c什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些hà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现同(tóng)比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则(zé)的(de)制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的(de)配(pèi)件销售，无(wú)法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球(qiú)什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)球传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第(dì)二财季财(cái)报(bào)电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的(de)投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正(zhèng)一步(bù)一(yī)步成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年(nián)代(dài)过去了(le)，在科技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不(bù)会出(chū)错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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