很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元(yuán)，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度(dù)电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅(fú)接(jiē)近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板(bǎn)市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全耐克品牌和乔丹品牌是什么关系球市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本(běn)和(hé)售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能(néng)需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定(dìng)位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答(dá)是耐克品牌和乔丹品牌是什么关系：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的(de)产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(耐克品牌和乔丹品牌是什么关系xiǎn)示，苹(píng)果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的(de)同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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