很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的营收、净(jìng)利润(rùn)已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿(yì)美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实(shí)现(xiàn)同比增(zēng)长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的(de)公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大(dà)会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品(yè)中可以DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品(yǐ)说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至(zhì)今(jīn)已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已(yǐ)创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理(lǐ)莫(mò)迪进(jìn)行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不(bù)仅如(rú)此(cǐ)，库克还(hái)准备(bèi)将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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