Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注(zhù)数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之才能获得(dé)点(diǎn)击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的(de)营(yíng)销或广告(gào)活动的第一步(bù)。使用有关客(kè)户的(de)可(kě)用(yòng)数(shù)据和有关产(chǎn)品的(de)反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建广告时有(yǒu)不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着扎(zh女生工资多少算正常，女生工资多少算正常ā)实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的(de)企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加运动和(hé)声音来(lái)创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个可以(yǐ)通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然视(shì)频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态广告一(yī)起测试(shì)，看(kàn)看(kàn)什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是(shì)更成熟的(de)公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您(nín)显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供(gōng)了(le)点击图(tú)片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自(zì)己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多(duō)个(gè)产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的(de)产品或服务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可(kě)以在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程(chéng)无女生工资多少算正常，女生工资多少算正常缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列(liè)最适(shì)合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态(tài)体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单(dān)个图像或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变化(huà)可(kě)能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队(duì)或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型(xíng)。此外(wài)，这种形(xíng)式最适(shì)合那(nà)些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握(wò)不同的(de)受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需(xū)要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下(xià)因(yīn)素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来成功的(de)活动(dòng)和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是(shì)在(zài)用(yòng)户滚动(dòng)时(shí)快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互动的(de)最佳词语来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们(men)的(de)目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突(tū)出显示这(zhè)些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您(nín)的(de)品(pǐn)牌(pái)。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动(dòng)号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击(jī)下载免费目(mù)录(lù)、查看独家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题(tí)中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供(gōng)他们想(xiǎng)要(yào)探(tàn)索您的产(chǎn)品或(huò)服务的(de)信(xìn)息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即(jí)加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示(shì)产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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