Facebook广告(gào)仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和(hé)详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结(jié)合(hé)对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你必(bì)须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功(gōng)的(de)营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步(bù)。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定位的价(jià)值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你(nǐ)的(de)广(guǎng)告(gào)以及(jí)他们的需求(qiú)，可(kě)以突(tū)出他们(men)最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击(jī)量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了(le)这方面的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目(mù)的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供(gōng)了(le)格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地(dì)参与广告(gào)。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视(shì)频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得(dé)所需(xū)的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过(guò)视频展示(shì)的(de)产(chǎn)品，那(nà)么很(hěn)容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告(gào)通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频(pín)都是(shì)值得的。另(lìng)一(yī)个(gè)提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多(duō)达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都(dōu)有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提供了点(中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022diǎn)击图片与您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的(de)产品或服务(wù)有(yǒu)多种(zhǒng)用(yòng)途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的(de)一系(xì)列产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022再到购买的(de)过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在(zài)移(yí)动设(shè)备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的(de)产品和服务的(de)好(hǎo)方法中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选项使用同(tóng)一广告的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图(tú)像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告的(de)组成变化(huà)可能包括标签、显示相关(guān)评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面的(de)一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形(xíng)式(shì)最(zuì)适(shì)合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的(de)计划来吸(xī)引(yǐn)用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可(kě)以带来(lái)成功的(de)活动和(hé)用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是在(zài)用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通过选择(zé)与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来确(què)认受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择(zé)独(dú)特(tè)的(de)媒(méi)体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和(hé)产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在(zài)标题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与(yǔ)观众(zhòng)互动(dòng)的(de)机会(huì)。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提(tí)供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即加载(zài)，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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