很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同(tóng)比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营收(shōu)同比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计(jì)将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一(yī)，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一(yī)个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大(dà)面(miàn)积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商将取消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)美国为什么打伊拉克，伊拉克现在归美国管吗推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹(píng)果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却(què)对印度(dù)青睐有加(jiā)，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元美国为什么打伊拉克，伊拉克现在归美国管吗(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了(le)“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的(de)最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案。

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