财联社(shè)5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统(tǒng)旅(lǚ)游城市热度(dù)不减，新晋网(wǎng)红城(chéng)市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带动(dòng)当地(dì)乃至全省综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文(wén)化和(hé)旅(lǚ)游部数据中心测算，全国国内(nèi)旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径恢(huī)复至(zhì)2019年(nián)同期(qī)的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海(hǎi)证券同财(cái)联社联合开展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话(huà)会议，由上海(hǎi)证券研(yán)究所所长花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东淄博的(de)财联社(shè)记(jì)者分(fēn)享各地五一大消(xiāo)费(fèi)市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上(shàng)海证券研究所(suǒ)所长花小伟认为(wèi)，伴随经济温和复(fù)苏，当前居民(mín)生活半径已(yǐ)重现活力，在政策持续引导扩内需(xū)下，消费经(jīng)济压舱石作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较强的(de)恢(huī)复基础，2023年消费(fèi)或(huò)将(jiāng)更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动就业(yè)扩大和(hé)居民收入提(tí)升(shēng)预(yù)期，社(shè)交(jiāo)场(chǎng)景全面恢(huī)复下居民(mín)消费(fèi)潜力有(yǒu)空(kōng)间(jiān)待释(shì)放。从(cóng)“烟(yān)火升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一(yī)个特点，基本让游客融于市中心，集(jí)中在五(wǔ)一广场方圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根(gēn)据美团、大(dà)众点(diǎn)评的统计数据(jù)，网红(hóng)城市(shì)长沙处(chù)于国内(nèi)热度城(chéng)市第三。小红书近3个月内用(yòng)户搜索(suǒ)量(liàng)最(zuì)高(gāo)的10大热门城市排(pái)行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据(jù)显示，五一(yī)假期，全省共纳入假日(rì)统计监测单位953家，累计(jì)大龄剩男真的不能嫁吗，男人35岁没结婚基本上完了接(jiē)待游客1457.52万人(rén)次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿(yì)元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人(rén)次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客(kè)551.74万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告(gào)诉财联(lián)社记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客(kè)12.58万人次(cì)，其中有连续2天(tiān)刷新开园单日历(lì)史记(jì)录，此次假(jiǎ)期铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整体运营刷新开园历(lì)史(shǐ)新高。

　　同(tóng)时，李拥军(jūn)还(hái)从长(zhǎng)沙主要商业网点了解到，各(gè)商业网点消(xiāo)费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙(shā)市最繁华的天(tiān)心区五一商圈也迎来了今年以(yǐ)来的(de)客流高峰，假(jiǎ)期(qī)前四天共(gòng)接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接(jiē)待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待(dài)游客(kè)122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日(rì)接待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信(xìn)广场总(zǒng)客流为(wèi)10万+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日客(kè)流达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万(wàn)人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场文和友总店到店人数(shù)达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数(shù)6.72万人次，刷(shuā)新(xīn)了(le)4月29日文和友达店人(rén)数最(zuì)高峰纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区(qū)王府井商场(chǎng)客流达4.3万(wàn)人(rén)次，比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长140％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比去年(nián)同期增长190％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同比去(qù)年增(zēng)长110％。4月(yuè)29日(rì)-5月(yuè)1日，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步步高(gāo)梅溪新(xīn)天(tiān)地总客流超45万(wàn)人次(cì)，同(t大龄剩男真的不能嫁吗，男人35岁没结婚基本上完了óng)比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热(rè)。李拥军(jūn)从相关品(pǐn)牌方处获悉(xī)，茶颜(yán)悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈(chéng)现递增趋势，整体对(duì)比去年同(tóng)期(qī)增加200％。柠(níng)季(jì)同(tóng)比去年同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体(tǐ)营收同比日常收入(rù)翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费(fèi)

　　“看(kàn)到(dào)顶流花花了！”一名来(lái)自浙江的游客告诉财联社(shè)记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰，去(qù)和花(huā)花合影。看花花的地方围满(mǎn)了(le)人，现场(chǎng)游客(kè)齐(qí)刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿大数据(jù)研究院估算，一张(zhāng)四川(chuān)成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地门票仅需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联(lián)社副主编(biān)朱万平在(zài)电(diàn)话会(huì)上表示，曾(céng)以游(yóu)客身份致(zhì)电成都(dōu)大熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研究基地了解(jiě)到(dào)，从4月(yuè)23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就(jiù)进行了限(xiàn)流，只是提前7天进(jìn)行线上放票，每天(tiān)只有(yǒu)6万(wàn)张票，这基本是成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就发布称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日(rì)）的(de)票已售(大龄剩男真的不能嫁吗，男人35岁没结婚基本上完了shòu)完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下(xià)午，朱万(wàn)平再次以游(yóu)客身(shēn)份致电熊猫(māo)基地，工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表示：“今天还是能(néng)买到票。但如果(guǒ)是本地(dì)人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一(yī)天，但园区内人还是(shì)很多(duō)，如果想(xiǎng)体验比较好的话(huà)，建(jiàn)议(yì)（本地(dì)人）‘五(wǔ)一’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游消费的特(tè)点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合(hé)消费者(zhě)（的心理预(yù)期(qī)），比如去大熊猫基(jī)地，标(biāo)价不贵，学生票(piào)27元就可(kě)以(yǐ)看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也(yě)就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示(shì)，根据(jù)网红火锅品(pǐn)牌(pái)楠(nán)火(huǒ)锅提(tí)供的数(shù)据，五一假期全国接待(dài)顾客(kè)60万人次，相比2022年(nián)五一，同比(bǐ)营业(yè)额增长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域(yù)同比去年增(zēng)速不(bù)高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火(huǒ)锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显(xiǎn)示(shì)，五一(yī)小长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往(wǎng)雷(léi)峰塔景(jǐng)区实地(dì)了解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法(fǎ)，2日景区客流(liú)较1日已(yǐ)经有所回(huí)落，但(dàn)雷峰(fēng)塔(tǎ)的门票依然早早售罄。购票系(xì)统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为早8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门(mén)票，2日(rì)下午3点左右，系统就显(xiǎn)示(shì)当日门票已经售罄，但仍(réng)有游(yóu)客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集(jí)大量游(yóu)客(kè)，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交(jiāo)通主(zhǔ)要(yào)靠公交(jiāo)，驶离(lí)景区的公交基本都满(mǎn)载，乘客(kè)贴着前后车门(mén)站。”财联(lián)社(shè)记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要(yào)景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距(jù)离西湖较近的杭(háng)州宋城景区，购票系(xì)统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋(sòng)城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和(hé)12场，随着演出(chū)日期(qī)临(lín)近，演(yǎn)出场(chǎng)次出现大幅(fú)增加，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到(dào)了16场，5月(yuè)1日考虑到(dào)客流变化趋势(shì)，预计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情就(jiù)有连续两(liǎng)天16场(chǎng)次的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的(de)重要参考指(zhǐ)标。从(cóng)‘五一’的场次情(qíng)况来看(kàn)，我觉得(dé)已(yǐ)达到了（恢复）预期(qī)，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州(zhōu)市民(mín)免费的市内景点(diǎn)也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰(chén)以离(lí)西湖车(chē)程约(yuē)1小时(shí)的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点(diǎn)出现客(kè)流高峰，门票(piào)早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配套(tào)停车场仍是爆满(mǎn)，还(hái)有不(bù)断(duàn)驶入的私家车只能在外围兜(dōu)圈找停(tíng)车(chē)位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这种情况在平(píng)时(shí)节(jié)假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤满人(rén)。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半米(mǐ)内都是(shì)人，部分狭(xiá)窄的通道(dào)更(gèng)需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地(dì)铁站凤起路站(zhàn)还因为人(rén)流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是(shì)，虽然(rán)人流(liú)量很大，但大到各家购物中(zhōng)心(xīn)，小到各家餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总体来(lái)看，本次五(wǔ)一杭州市中心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的消(xiāo)费(fèi)目的(de)地都(dōu)非常明确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排队，也不(bù)太愿意临时更改计(jì)划，导致如此(cǐ)巨大的人流量实际(jì)集中造福了(le)少数(shù)商家，相当(dāng)多的(de)商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的(de)尴(gān)尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成(chéng)新晋(jìn)热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关(guān)负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告诉财联(lián)社记(jì)者，往年淄博可以说是相(xiāng)对(duì)冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的(de)“人从众”。一下高速便堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等(děng)地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一(yī)夜之间(jiān)摇身一变，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政(zhèng)府在短时间(jiān)内做出了(le)“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务(wù)”小程(chéng)序，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳入了其中，还打通了(le)线上商场(chǎng)。该(gāi)服(fú)务(wù)型小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者(zhě)从当(dāng)地政法部门人(rén)员处获(huò)悉(xī)，市政府还对物价波动进行了(le)控制。对于(yú)“流量店”的(de)措施，当地公(gōng)安系统在周(zhōu)末人(rén)流量较大时，一(yī)直有派人(rén)驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本(běn)每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好(hǎo)，周边(biān)不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务(wù)员处了解到，他(tā)们(men)“五一”期(qī)间(jiān)时刻(kè)待(dài)岗，随(suí)时以志愿者24小时行(xíng)动(dòng)，除了必(bì)要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带(dài)动当(dāng)地消费(fèi)。“去(qù)哪儿大数据(jù)研究(jiū)院估算(suàn)了一笔账(zhàng)，即吃一顿(dùn)山(shān)东(dōng)淄博(bó)烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地(dì)交通(tōng)、住宿(sù)等(děng)消费(fèi)750元。”前(qián)述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博(bó)周边(biān)城市消(xiāo)费也被带动。滕(téng)飞(fēi)发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近的城市，也是水泄不(bù)通，“一房难求(qiú)”，泰山的客流(liú)量也在(zài)今年达(dá)到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副院长郭(guō)乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波(bō)又一波(bō)的高峰(fēng)。许多(duō)城市希望成为‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实(shí)现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者共同努力(lì)。”

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