既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出(chū)市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复(fù)的(de)重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天(tiān)都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希(xī)望(wàng)获得更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公(gōng)园对比了(le)此(cǐ)次(cì)拼多多加补后的(de)产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平台(tái)均(jūn)为(wèi)1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么(ér)在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近期最(zuì)大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的(de)销量(liàng)实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环(huán)比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的(de)空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便携式小家电也(yě)在(zài)热销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴(tiē)」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需要用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是(shì)电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成(chéng非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么)为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是(shì)目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格(gé)战(zhàn)逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价(jià)格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些(xiē)豪掷(zhì)资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下(xià)，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有好处(chù)。对(duì)经济(jì)而(ér)言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地降低商(shāng)品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题(tí)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么