“老(lǎo)公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的(de)价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告(gào)的(de)反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识(shí)生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的(de)学历背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博(bó)士(shì)文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个(gè)女博(bó)士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看(kàn)，五个女(nǚ)博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏(mǐn)二(èr)人(rén)并未出现在该(gāi)公(gōng)司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学(xué)的名(míng)义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何投(tóu)资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为我部(bù)往届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学(xué)、北京大学医学(xué)部及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更(gèng)不是(shì)药(yào)物，其产品是否(fǒu)具(jù)有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不(开平二手车市场在哪里，开平哪里有二手车市场bù)少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个(gè)女博(bó)士的(de)产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘(dòu)没(méi)在意。直(zhí)到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医(开平二手车市场在哪里，开平哪里有二手车市场yī)时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生(shēng)命(mìng)科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而(ér)权健(jiàn)曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的(de)新(xīn)兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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