既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重要(yào)因素(sù)。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠(huì)」策略的电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(t七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思óu)则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日(rì)举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商平台(tái)售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而(ér)在其它(tā)平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品(pǐn)类(lèi)很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电(diàn)脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负(fù)责(zé)人(rén)表示，消(xiāo)费季(jì)活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部(bù)分产品均实(shí)现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的销量实(shí)现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞(jìng)争的关(guān)键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良(liáng)性的(de)价(jià)格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济(jì)复(fù)苏(sū)、还是对(duì)消费者都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他电商平(píng)台来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售后等(děng)服(fú)务体系(xì)，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一套(tào)完整的(de)、优质的服(fú)务体系(xì)。这才是今天企业(yè)的立足(zú)之本。而(ér)这，也(yě)将是未来(lái)电商(shāng)平台共同(tóng)需要面对(duì)和(hé)解决的问题。

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