Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第(dì)一(yī)步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用数据(jù)和有关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了(le)解受(shòu)众(zhòng)对(duì)你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本(běn)身(shēn)就是一项技(jì)能(néng)。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处(chù)理(lǐ)了这方面(miàn)的(de)业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解(jiě)吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供(gōng)的(de)一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加(jiā)运动和(hé)声音来创(chuàng)建一(yī)个(gè)可(kě)以在设备上(shàng)快(kuài)速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可能是最有效的(de)脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以创建自(zì)己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的(de)视频。

何(hé)时使用此广告格式

就(jiù)像静态(tài)广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是(shì)更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销人员在(zài)一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时(shí)也为(wèi)用(yòng)户(hù)提供了点击图(tú)片与您的(de)品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己的(de)创(chuàng)意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一(yī)系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全(quán)屏体验(yàn)。这是(shì)突出(chū)您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告(gào)的不(bù)同(tóng)变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用(yòng)滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告(gào)的(de)组成变(biàn)化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格式(shì)。但(dàn)是(shì)，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服务(wù)的受(shòu)众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在(zà哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思i)用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要(yào)有意义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以前(qián)对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思(wài)，确保你的媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要(yào)在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家(jiā)交(jiāo)易都是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录(lù)页(yè)必须(xū)与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提(tí)供(gōng)他们(men)想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目的(de)地(dì)页面，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够(gòu)产生点击量的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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