财(cái)联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不减，新晋网红城(chéng)市淄博凭借(jiè)烧烤持(chí)续出(chū)圈(quān)，有效带动当地乃至全省综合消(xiāo)费恢(huī)复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等新型游(yóu)玩方(fāng)式在这个五一(yī)“刷(shuā)屏”社(shè)交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化和(hé)旅游部(bù)数据中心测(cè)算，全国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人(rén)次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一(yī)大消费(fèi)如何看？”的专题电话会议，由(yóu)上海证(zhèng)券(quàn)研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟主持，来自(zì)湖南长(zhǎng)沙(shā)、四川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州(zhōu)、山东(dōng)淄博(bó)的财联(lián)社记者分享各地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究(jiū)所所长花小伟(wěi)认(rèn)为，伴随经济温和(hé)复(fù)苏(sū)，当前居民生活半径(jìng)已重现活力(lì)，在(zài)政策(cè)持(chí)续引导扩内(nèi)需下，消费经济压舱石(shí)作用增强。除低(dī)基数原(yuán)因(yīn)外(wài)，2023年中国消费其实具(jù)有较(jiào)强的恢复基础，2023年(nián)消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步(bù)带动就业扩(kuò)大和居(jū)民(mín)收入提升(shēng)预期(qī)，社交场景全面恢复下居民消(xiāo)费潜力有空间待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到(dào)“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖(hú)南(nán)长(zhǎng)沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融(róng)于(yú)市中心，集中在(zài)五一广场方圆两(liǎng)公里的(de)市(shì)中(zhōng)心位(wèi)置。”财(cái)联社行业主编李拥军在电话会(huì)上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的(de)统计数据，网红城市长沙处于(yú)国内热(rè)度(dù)城市第三(sān)。小红书近3个月内用户(hù)搜索量最高(gāo)的(de)10大(dà)热(rè)门城市排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅(lǚ)厅(tīng)数据(jù)显示，五一(yī)假期(qī)，全省共(gòng)纳(nà)入(rù)假(jiǎ)日(rì)统计监测(cè)单(dān)位(wèi)953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业(yè)收(shōu)入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南文旅厅(tīng)监测的(de)旅游区共339家(jiā)，累计接待(dài)游客(kè)1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景区接待游客(kè)331.11万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长300.1％，实现营(yíng)业收(shōu)入8.31亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单(dān)位接待住宿(sù)游客33.54万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入(rù)监测的(de)住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社(shè)记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待(dài)游客12.58万(wàn)人(rén)次(cì)，其中有连续(xù)2天刷新开园单日(rì)历史记(jì)录，此(cǐ)次(cì)假期铜官(guān)窑(yáo)古镇整体运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时(shí)，李拥军还从(cóng)长(zhǎng)沙主要商(shāng)业(yè)网点了解到，各商业网点消费全面回(huí)暖、购销两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙(shā)市最繁(fán)华的天心区(qū)五一商圈也迎来了今年以来(lái)的(de)客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万(wàn)人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区海信(xìn)广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长283％；4月(yuè)30日客(kè)流达8.87万人次(cì)，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人(rén)次(cì)，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文(wén)和友总店到店人数达6万人(rén)次。4月30日到(dào)店人数(shù)5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和友达店人(rén)数(shù)最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王(wáng)府井商(shāng)场(chǎng)客(kè)流达4.3万人次，比去年(nián)同期增长140％，销(xiāo)售同比(bǐ)去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日(rì)客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)长50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年(nián)同期(qī)增(zēng)长190％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去年同期(qī)增(zēng)长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新(xīn)天地总(zǒng)客流超45万人次(cì)，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费品牌(pái)依然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业(yè)额增加近3倍，实收3倍(bèi)以(yǐ)上。黑色经典整体营收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流(liú)花(huā)花了(le)！”一名(míng)来自浙江的(de)游客(kè)告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院(yuàn)估算，一张四川成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究(jiū)基(jī)地门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿(sù)等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在电话会(huì)上表示(shì)，曾以游客身份致电成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究(jiū)基地了解到，从4月23日(rì)，成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放(fàng)票，每天只(zhǐ)有(yǒu)6万(wàn)张票，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育研究基地目(mù)前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完(wán)，五一(yī)假期(qī)后两天（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次(cì)以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天还是(shì)能买到票。但(dàn)如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五一(yī)）最后(hòu)一天(tiān)，但园区内人还是很多，如果想(xiǎng)体验比较好的(de)话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆(bào)）。这类景点契合消费者（的(de)心理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票27元就可以看到(dào)网(wǎng)红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万(wàn)平表示，根据(jù)网红(hóng)火(huǒ)锅品牌(pái)楠(nán)火(huǒ)锅(guō)提供的数(shù)据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额(é)增(zēng)长率139％，到店(diàn)订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家(jiā)门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎(kǎn)火(huǒ)锅成(chéng)都门店(diàn)共接待5万(wà反映问题还是反应问题，反应问题和反映问题有什么区别和联系n)+人次(cì)，营(yíng)业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区(qū)实(shí)地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公(gōng)交司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然早早售罄。购票(piào)系统(tǒng)显(xiǎn)示(shì)，雷锋塔(tǎ)营业时(shí)间为早8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半，合计提供(gōng)约2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日下(xià)午3点左右，系统就显示(shì)当日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码(mǎ)购票，景(jǐng)区附近仍(réng)聚集大(dà)量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区(qū)的(de)公交基(jī)本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联(lián)社记(jì)者(zhě)罗祎辰(chén)回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅是西(xī)湖(hú)景区，杭州其(qí)他(tā)主(zhǔ)要景区(qū)也出现客(kè)流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距(jù)离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日期临近(jìn)，演出场次(cì)出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出(chū)场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋(qū)势(shì)，预(yù)计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄金周，杭州的(de)宋(sòng)城(chéng)千古情就(jiù)有连(lián)续两(liǎng)天(tiān)16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一(yī)’之(zhī)前，很多(duō)投资(zī)者把一天16场(chǎng)的（场次纪录(lù)）视作(zuò)衡量(liàng)今年(nián)宋(sò反映问题还是反应问题，反应问题和反映问题有什么区别和联系ng)城(chéng)演艺(yì)恢(huī)复情况(kuàng)的重要参考指标(biāo)。从‘五(wǔ)一’的(de)场次情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预(yù)期，与往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)反映问题还是反应问题，反应问题和反映问题有什么区别和联系辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免费的(de)市内景点(diǎn)也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小时(shí)的良渚遗(yí)址公园为例，5月1日(rì)该景(jǐng)点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄(qìng)，临近闭(bì)园，该景(jǐng)区配套配套停车(chē)场仍是(shì)爆满，还有不断(duàn)驶入的私家车只能在外围兜圈(quān)找停车位，导(dǎo)致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况在平时(shí)节假(jiǎ)日很少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰(chén)看到市中(zhōng)心已经(jīng)挤满人。“走在(zài)主干(gàn)道延安路步(bù)行(xíng)街，我前后左右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的通(tōng)道更需要(yào)排队通过(guò)，晚饭(fàn)左(zuǒ)右(yòu)时间(jiān)，附近(jìn)地铁站凤起路站还因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流(liú)量很大，但大到各(gè)家(jiā)购(gòu)物中(zhōng)心，小到各家餐馆(guǎn)，人(rén)流量分布都严重分化(huà)，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现(xiàn)为：相近的(de)区域里，有(yǒu)人(rén)门(mén)口大排(pái)长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五(wǔ)一杭州市中心人流(liú)量很大，但人流分(fēn)布非常不均匀(yún)，看上去游客们的消(xiāo)费目的地(dì)都非常(cháng)明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划，导致如此巨大的人流量实际集中造福(fú)了(le)少数商家，相当(dāng)多的(de)商家面对的(de)是门前(qián)人潮汹(xiōng)涌，但进(jìn)店人数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎(yíng)天(tiān)下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒(jiǔ)店(diàn)预订(dìng)热度增(zēng)长最快的是新近走红(hóng)的山(shān)东淄博。”同程旅行相关负责(zé)人对财联(lián)社记者表示(shì)。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关负责人也告诉(sù)财联社记者，往年淄博(bó)可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就(jiù)动身前(qián)往(wǎng)淄博(bó)，肉眼可见(jiàn)的(de)“人从众”。一下(xià)高(gāo)速便堵车(chē)，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄(zī)博“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场(chǎng)等(děng)地水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在(zài)改装，以往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一变(biàn)，成了清一(yī)色(sè)的烧烤店。

　　滕(téng)飞(fēi)从当地了解到，淄(zī)博市(shì)政(zhèng)府在短(duǎn)时间内做出了“智慧(huì)淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将当地(dì)有名号的店铺(pù)都纳(nà)入了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该服务型小程(chéng)序(xù)，还贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法(fǎ)部门人员处获悉，市(shì)政(zhèng)府(fǔ)还对物(wù)价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公(gōng)安(ān)系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现(xiàn)场看(kàn)到(dào)，基本每一个(gè)烧烤摊的氛(fēn)围都很好(hǎo)，周边(biān)不断(duàn)有巡逻民警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时(shí)行动，除了必要(yào)业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地消费。“去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院估算了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿(sù)等消费(fèi)750元。”前述去哪儿(ér)负(fù)责人表示(shì)。

　　除(chú)此之外，淄博周边(biān)城市(shì)消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近的城市，也是水泄不(bù)通(tōng)，“一房难求(qiú)”，泰山的客(kè)流量也(yě)在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十(shí)一将迎来(lái)一波(bō)又一波(bō)的高峰。许(xǔ)多城(chéng)市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服(fú)务的‘下(xià)一个(gè)淄博’，实现(xiàn)口碑与(yǔ)经济效益双(shuāng)丰收，需要多方从业者共同努力。”

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