Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之(zhī)才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的(de)受众是任(rèn)何成功的(de)营销(xiāo)或(huò)广告(gào)活动的第(dì)一(yī)步。使用有关客(kè)户(hù)的可用数据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以及他(tā)们的(de)需(xū)求，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额外(wài)的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方(fāng)面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一(yī)些人更(gèng)喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字(zì)。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特(tè)定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图(tú)像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声(shēng)音来创建一个可(kě)以在设备(bèi)上快速(sù)加(jiā)载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度(dù)比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这(z顺丰有冷链运输吗现在 顺丰有冷链保鲜运输吗hè)种格式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通过广告(gào)收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有一(yī)个可以(yǐ)通过(guò)视(shì)频(pín)展示的产品(pǐn)，那(nà)么很(hěn)容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一(yī)样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频(pín)广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的(de)业务(wù)都表现得更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个(gè)广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户(hù)提供了(le)点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意(yì)和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用(yòng)户(hù)浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户(hù)单击时，他们(men)可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即(jí)时体验是在(zài)有(yǒu)人在(zài)移(yí)动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一(yī)广(guǎng)告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示(shì)个(gè)性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会获(huò)得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的(de)简短(duǎn)和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据(jù)。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中突出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联(lián)系时，包(bāo)容(róng)性(xìng)和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的(de)补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标(biāo)题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信(xìn)顺丰有冷链运输吗现在 顺丰有冷链保鲜运输吗息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是(shì)至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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